Cerveaux à vendre ?

Plongée dans un monde où les données de votre cerveau sont monnayées au prix fort

Sommaire

1.
Introduction
2.
Neuroscience, l'enjeu

Si l'on évoque le nom de Morgan Spurlock, sur le coup cela ne vous dira peut-être pas grand chose et pourtant vous avez certainement du entendre parler de lui. L'homme à la moustache de biker est un réalisateur que l'on connaît mieux pour ses documentaires au ton drolatique et à la pertinence parfois dérangeante. Dans Super Size Me, il s'était mis en tête de démontrer que la malbouffe était un fléau de la société américaine. Le trentenaire était donc passé à table en choisissant de suivre un régime hautement protéiné pour les besoins de la caméra et, accessoirement, de la science.

Ce que l'on sait un peu moins c'est que Spurlock est revenu à la charge en 2011 avec un nouveau documentaire : Super Cash Me (The Greatest Movie Ever Sold), dans lequel il montrait au grand public comment Hollywood finançait ses films.

« Ce que nous vendons à Coca, c'est du temps de cerveau disponible ».

Ce n'est pas Spurlock qui l'a affirmé mais l'ancien patron de TF1. Rappelez vous la phrase célèbre de Patrick Le Lay en 2004 qui se faisait épicier du subconscient des français. Super Cash Me, c'est un peu le laboratoire de Spurlock depuis lequel il montre que cette logique n'est pas si éloignée du monde de l'entertainement. Dans son reportage, le canadien expérimente les différents moyens que les producteurs ont et usent afin de monter leurs films. Ou quand budget et publicité font bon ménage.

Le placement de produits devient un sport pour lequel les décors d'un blockbuster sont des « accessoires utiles » et la mise en scène pour mettre en œuvre ce processus, des formulations pensées et étudiées par des scientifiques. Super Cash Me c'est aussi la preuve que le génie de la neuroscience peut être au service du marketing quand Spurlock passe littéralement sous un scanner. Pendant que son cerveau parle au laser, on lui projette un petit film devant les yeux et on étudie les réactions aux stimuli provoqués par les images. À la fin de la séance on lui demande s'il a soif et « guess what ?», c'est le cas.

Il a suffi de véhiculer l'information d'une certaine manière pour que soit stimulé un désir arbitraire dans la conscience d'un individu. Le besoin ou l'envie d'un soda peuvent être créés par des techniques d'imageries fonctionnelles cérébrales et font appel à la mémorisation des marques par le public. Déjà que votre cerveau peut souvent vous berner, alors si d'autres l'utilisent à vos dépends...

Chaque produit est ainsi identifié par le consommateur et mieux, il réagit physiquement (ou plus précisément physiologiquement) à ce message. Le neuromarketing est devenu une branche émergente et visible des sciences cognitives au service du besoin industriel. Si la publicité est un véhicule flexible pour les sociétés qui font appel aux outils de la neuroscience pour vendre leurs produits, le jeu vidéo lui aussi est de plus en plus pensé pour servir des processus qui sont élaborés comme une architecture du plaisir. Et si l'on cartographiait pour vous, vos besoins et vos attentes dans un jeu ?

Sommaire

1.
Introduction
2.
Neuroscience, l'enjeu

En savoir plus sur l'auteur

Stargazer

Administrateur et créateur de Millenium Rush dompteur de visions à plein temps

Voir les articles de Stargazer

COMMENTAIRES

J'ai déjà un compte

Pseudo :

Mot de passe :

Mot de passe oublié ?

Se souvenir de moi ?
Je n'ai PAS de compte,
Pseudo :

Mot de passe :

Confirmez votre mot de passe :

Veuillez insérer une adresse email valide (nécessaire pour activer votre compte). Les adresses du type @live @msn @hotmail sont fortement déconseillées car elles posent des problèmes avec les messages de validation.

Adresse e-mail :

Confirmez votre adresse email :
PlayThru Human Verification:
J'accepte de recevoir la newsletter Millenium.

J'accepte de recevoir les bonnes affaires des partenaires de Millenium.

J'ai lu le règlement de millenium.org et j'accepte de le respecter.

Arash, a écrit 09/09/2012 à 12h55 :

Combien auront lu jusqu'au bout ? ptet pas plus de 20% :D
Merci pour cet article qui nous sort un peu du traintrain habituel.
Sow, a écrit 09/09/2012 à 09h51 :

Super article qui répond à pas mal de mes questions.
En espérant en voir plus de ce genre c'est à dire instructif et bien construit avec une ptite touche d'humour ^^.
Sog, a écrit 08/09/2012 à 16h18 :

Sa manque d'image non ? :-)
Dream, a écrit 08/09/2012 à 14h38 :

Superbe article, complet et très intéressant !
Gorilla.dk, a écrit 08/09/2012 à 10h08 :

Bon article. D'un autre côté ça m'étonne pas de trouver ça ici, car vous vous y connaissez bien en cerveaux à vendre sur Millenium vu le nombre de pubs, d'articles et d'espaces réservés à vos partenaires sur votre site ! ;)
Centaros, a écrit 08/09/2012 à 10h03 :

Article très intéressant !
Kawa007, a écrit 07/09/2012 à 23h14 :

De la part du démiurge, tout est possible
Axelot, a écrit 07/09/2012 à 22h34 :

Wait what ? Un article intelligent sur Millenium ? :D
Trés bon article !
NocaChrist, a écrit 07/09/2012 à 19h15 :

Très bon article continuez comme ça.
Endyron, a écrit 07/09/2012 à 18h52 :

Article très bon et intéressant, agréablement surpris par Millenium sur le coup :)
Keerzah, a écrit 07/09/2012 à 18h06 :

Très bon article , étonnant de voir ce style de publication, sur un site que je pensé exclusivement réservé au jeux vidéo
_jordan_, a écrit 07/09/2012 à 17h54 :

Cet article est vraiment intéressant, j'espère que c'est le début d'une série aussi complète et réfléchis.

Voir tous les commentaires

en cours
fin 15:00

Nouveauté
Midi Zombie avec Drycan
Nouveauté

Midi Zombie avec Drycan

Tous les midis, c'est l'heure des zombies sur la MTV3!!! en compagnie de Drycan, parcourez les mods zombies des plus fameux FPS, lancez des lui défis et venez parler avec lui de l'actu FPS en général a la libre antenne de Midi Zombie!
en cours
fin 15:00

SWTOR
Swtor, un an plus tard avec Linyuu
SWTOR

Swtor, un an plus tard avec Linyuu
en cours
fin 16:00

League of Legends
Ladder pro avec Yellowstar
League of Legends

Ladder pro avec Yellowstar

Suivez le carry AD des Fnatic dans du ladder haut niveau !
de 15:00
à 18:00

CoD : BO 2
Play with pro avec Iceman
CoD : BO 2

Play with pro avec Iceman

En compagnie d'Iceman, affrontez des joueurs pro de la scène CoD BO2

Voir tous les programmes

en cours
fin 23:59

Vidéo du jour
Tips of Legends n°6
Vidéo du jour

Tips of Legends n°6

Retrouvez la vidéo du jour de millenium.org

MILLENIUM LIVE STREAM

de 15h00
à 18h00

Dota 2
The Internationals 3 - Qualifications Est
Dota 2

The Internationals 3 - Qualifications Est

Retrouvez les qualifications pour la grande compétition organisé par Valve sur son jeu phare : DotA 2.