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Quel avenir ? - Le sponsoring dans l'eSport

Le sponsoring dans l'eSport
Quel avenir ?
  • C'est quoi ?
  • Quelles limites pour le modèle actuel ?
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Mon optimisme naturel et un minimum de réflexion me poussent à ne pas montrer un eSport agonisant reposant uniquement sur les sponsors qui n'ont presque plus d'intérêt à investir dans ce domaine. En plus d'être terriblement inexact, ce serait d'un pessimisme fou.

Déjà la première raison c'est que des modèle eSportif se développent avec un poids des sponsors minime, on peut par exemple citer les LCS et les WCS qui rythme l'actu eSportive ces derniers temps. Ce modèle semble pérenne parce que quoiqu'il arrive les éditeurs auront toujours intérêt à faire vivre des tournois comme ceux-là. Même si bien sur ils ont d'autres défauts sur lesquels nous aurons l'opportunité de revenir dans un prochain article.

 

Les LCS, le sponsoring interne

 

Ensuite, des exemples nous ont montré que le gaming peut être un marché global, la Corée en tête. Là-bas, des banques, une compagnie aérienne, des chaines de télé croient dans l'eSport et le font vivre. Il est vrai que les marques qui aujourd'hui, investissent dans ce domaine dans nos contrées ne pourront pas seules, développer et porter l'eSport beaucoup plus loin.

Sans pour autant changer de cible sociologique, on peut attirer de nouvelles marques grand public qui tireront un avantage de ces sponsorings. En effet, le public des garçons 15/35 ans est nombreux est influent comme nous l'a justement dit Mischa. Un gamer ça mange, ça boit, ça s'habille, ça achète un Smartphone, paye un abonnement téléphonique... Ne pourrait-on pas imaginer dans un futur proche voir McDonald's, Nike, Coca, Orange ou Samsung investir massivement dans l'eSport, ou plus que ce qu'ils le font déjà ?

 

Cet automne, dégustez le McNiP (Ninjas in pyjamas) en Suède

 

Un dernier point qu'il faudra être capable de dépasser, c'est le trusting que peuvent réaliser les grandes structures, parfois sans le vouloir d'ailleurs. Le problème est aujourd'hui que les marques qui veulent s'ouvrir vers l'eSport se dirigent vers les structures qui ont déjà de la visibilité et un poids important. C'est comme ça qu'on voit des sponsors investir des grosses est dans l'eSport sans pour autant développer outre mesure la scène. Le meilleur exemple c'est ce que fait EG aux États-Unis. La structure de Stephano a en effet de nombreux sponsors qui la financent grassement, et derrière les autres structures ont du mal à se faire une place... Et la scène américaine semble avoir du mal par moment à progresser.

Si les difficultés sont nombreuses, je n'ai aucun doute sur les capacités que les passionnés, les joueurs, les marques ont pour dépasser ces problèmes, tant les enjeux financiers sont importants. Il n'y a, de mon point de vue, pas de raison d'avoir peur pour autant, l'eSport que nous aimons tant a encore de beaux jours devant lui !

 

Scott « Sbourf » Sitbon

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  • Quelles limites pour le modèle actuel ?
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Sägrin il y a 7 ans

C'est la mode du 24 décembre au 1er janvier. Je me demande bien pourquoi, en effet..

welt2 il y a 7 ans

C est quoi cette mode d up de vieux articles sans rien y ajouter ?

Verbowl il y a 7 ans

Il devient quoi au fait Sbourf ? Toujours rédacteur chez M ?

Fedex il y a 7 ans

Maddelisk est une joueuse Millenium, et elle est sponsorisée en + de Corsair et tous les autres par XMG, ça illustre bien l'article, donc je vois pas où est le problème.

MrHype il y a 8 ans

@karenax : concept de la femme-objet, ça existe malheureusement depuis la nuit des temps et ça existera tant que ça marchera (et dieu sait que ça marche)

Gongzi il y a 8 ans

non elle a juste fait une pub cocacola en suede.

karenax il y a 8 ans

utiliser une photo de Maddelisk pour illustrer l'article est quand meme un certain manque de classe.<br /> <br /> Elle est donc la pour afficher des sponsors sur ses (fort jolies) seins ? pour attirer les sponsors ?<br /> <br /> Ca peut se comprendre d'un point de vue purement commercial, mais quand meme ...

MrHype il y a 8 ans

Plus sérieusement, aucun rapport mais pour en revenir à cette histoire de McNiP, c'est là qu'on voit que l'esport n'en est pas au même point partout (j'ai vraiment du mal à imaginer un McMillé ou McaAa en France..). Niveau marketing ça ne pourrait pas marcher, enfin du moins ce serait un produit destiné à, uhm, je dirais 15 % max de la clientèle ? Ce qui est trop peu pour justifier un hamburger estampillé esport chez McDo, du moins pour notre beau pays.. Pour en revenir au McNiP, il est vrai que c'est une organisation esportive qui a du poids en suède, donc l'investissement de McDo dans la firme semble plus logique, d'autant plus que les pays du nord de l'europe (principalement suède/danemark) sont connus pour compter un bon nombre de gamers (notamment grâce/à cause de scandales dont on ne parlera pas). <br /> Tout celà pour dire, à quand ce genre de sponsoring en France ? Pas avant un petit bout de temps, j'en ai peur..

sbourf il y a 8 ans

Tout l’intérêt de l'article, c'est justement de montrer qu'on est arrivé au bou de quelque chose en terme de business, les joueurs quotidiens ont leurs matos, les sponsors y ont trouvé leurs compte, la cible sociologique a été touchée dans son ensemble. Maintenant l'enjeu et de trouver de nouvelles cibles à toucher pour que ca se développe :)

AChuu il y a 8 ans

Nous joueurs quotidiens ont a déjà nos produits phare, ça c'est sûr.<br /> Le social gaming, je sais pas. Tu as raison on a pas besoin de débourser 1,500€ pour une bête pour jouer à FarmVille, ou même à Angry bird ( Ps : C'est plus à la mode de dépenser 800€ dans un iPhone pour jouer à Angry bird xD )<br /> <br /> Ce sont je trouve 2 marchés très différents, sociologiquement parlant, et même niveau gaming c'est à des années lumières. Les jeux sociaux sont hyper casual, et ne prennent pas de temps ( sauf si tu es un foutu addict débile ) sinon en majorité, tu te connectes, tu fais tes 5 manipulations pour 12h et voilà tu as finit. <br /> <br /> Quand tu joues à LoL ou SC2 c'est différent. Tu t’immerges, ça coûte du temps, de la fatigue. Pour moi c'est tellement différent. Je crois n'avoir jamais entendu, Razer et autre grosse marque du marché parler de social gaming avant Schlieper !

sbourf il y a 8 ans

En fait le type en question, Ryan Schlieper expliquait que le marché du gaming va exploser grâce au social gaming (càd les jeux sur Facebook) et que c'est pour ça que les marques vont investir... Et l'idée que je développe et Mischa semblait etre d'accord avec ca c'est que globalement les 70 Millions de joueurs que tu cites ont dans l'ensemble déjà été convaincus de tel ou tel truc...

AChuu il y a 8 ans

"En effet, s'il le public casual a un profil sociologique tout à fait différent, et notamment des moyens financiers plus importants, j'ai des doutes quant au fait que les marques de périphériques/hardware Gamers les intéressent. Il parlait notamment de social gaming. A-t-on vraiment besoin d'un casque Soundblaster, d'une souris Razer, et d'un i7 pour jouer à Farmville ?"<br /> <br /> Pour jouer à FarmVille non, par contre pour jouer à BF3, CoD:B2, SC-II ou LoL en mode "fluide et beau", et "Je suis à la mode", la réponse est oui. <br /> Puisque une bonne partie de la population mondiales occidentales est capable et même, veut, suivre les modes vestimentaires, dit toi que dans le Gaming c'est pareil, juste avec Starcraft et League of legend, c'est un marché de 70 Millions de joueurs qu'il faut convaincre d'acheter tel ou tel produit, si mon joueurs pro préféré achète ça ou joue avec ça et ben moi aussi. C'est la mode, la mode dans le gaming. <br /> C'est ce qui est en train de se mettre en place. Pourquoi tout le monde joue avec un Intel, pourquoi tu as cité Intel dans ton article ? AMD vend de très bon produit pourtant, très performant, prix abordables, mais tu as dit intel et tu l'as fait "naturellement" pourquoi !? C'est à la mode.

sbourf il y a 8 ans

Roh y'a vlm qui m'a fait un compliment je peux mourir tranquille *_____________________*

vlm il y a 8 ans

J'ai cliqué pour voir des boobs, sur quoi je tombe, un dossier intéressant, fuck Millenium.

sbourf il y a 8 ans

Au diable, l'unification de l'eSport, le modèle de salariat des joueurs, les réflexions sur le crowfunding, le prochain article, c'est sur les Hamburgers PGM !

Sägrin il y a 8 ans

Le Mc Yogo c'est l'hamburger bonjwa.

moe strif il y a 8 ans

le Mc Zerh, sans graine de sésame, le Mc Boost avec un pain rouge et accompagné de frite faite a partir de pomme de terre "Rouge des Flandres" qui s'apellerai les " Linyuu's potatoes ", le Mc Yogo, un hamburger tout a fait normal ... mais sans viande ou encore le Mc Doigby, avec des vrai morceau de bubule dedans

Andreas il y a 8 ans

Pour celui qui veut des chiffres, comme sbourf l'a précisé c'est tabou. En revanche, ce que je peux t'assurer, c'est que les sponsors sont plus enclin à donner du matos que de l'argent.<br /> <br /> Pour revenir sur Logitech, ils ont pris une équipe, ne l'ont pas gardée et se sont royalement plantés. Il n'y a qu'à se rendre à la Dreamhack par exemple pour se rendre compte de l'investissement opéré par SteelSeries pour s'afficher. Je me souviens d'ailleurs qu'il y a quelques années, là où le stand SS était bondé, Razer peinait purement et simplement. Logitech & Qpad même combat. Niveau marketing ils ont manqué un train.

sbourf il y a 8 ans

Les chiffres précis dans ce domaines sont un peu tabou, que ce soit les structures ou les sponsors, on évite de dire précisément combien on donne pour éviter la surenchère. <br /> <br /> Au niveau de la stagnation, c'est pas forcément en terme d'argent investis, mais plutot en terme de développement du marché. L'idée qu'on a voulu mettre en avant avec Mischa, c'est que en gros tout les gamers qui sont susceptibles de s'intéressere à l'esport suivent ça. Maintenant il va falloir aller chercher un nouveau public, et ca passe notamment par l'image que les gens ont de l'eSport et les sponsors ont un role a jouer la dedans.

iSheitaN il y a 8 ans

Bon article qui résume bien la situation. <br /> Je trouve qu'il manque un peu de chiffres mais ce n'est que détail. <br /> Par contre tu évoque une stagnation de l'investissement. Il ne faut pas oublier que cet investissement "massif" ne date que des années 2010-2011. Avant le marché de l'esport n'était qu'embryonnaire. <br /> Donc laissons le temps à ce marché de se structurer :)

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