Bien que la réponse de Jennifer Salke, directrice des Amazon MGM Studios a la question de cette potentielle acquisition n’ait pas confirmé cette intention, elle ne l’a pas écartée non plus, laissant la porte ouverte à des possibilités
Embracer : un trésor de licences convoité
Ces dernières années, Embracer a connu des difficultés financières qui l’ont conduit à restructurer ses activités. Cette réorganisation a notamment impliqué la division de l’entreprise en trois unités indépendantes : Middle-Earth Enterprises & Friends, Asmodee Group, et Coffee Stain & Friends. Cette manœuvre permettrait à un acheteur potentiel de se concentrer sur les actifs les plus convoités d’Embracer, comme ses célèbres franchises Le Seigneur des Anneaux et Tomb Raider.
Amazon collabore déjà avec Embracer sur des projets relatifs à ces licences, notamment un MMORPG basé sur Le Seigneur des Anneaux et une série inspirée de Tomb Raider. Ainsi, l’acquisition d’Embracer ou de son unité principale Middle-Earth Enterprises & Friends pourrait offrir à Amazon un contrôle direct sur ces propriétés intellectuelles et renforcer ses capacités dans le domaine des jeux vidéo et des adaptations cinématographiques et télévisuelles.
Un partenariat stratégique pour Amazon Games
Au cours des dernières années, Amazon a investi dans le secteur du jeu vidéo avec des titres comme New World et Lost Ark, mais l’acquisition d’Embracer apporterait un changement d’échelle radical. Embracer détient un portefeuille massif avec 243 propriétés intellectuelles, plus de 5 000 employés, et 66 studios, couvrant une large gamme de genres et de plateformes, des jeux sur PC et consoles aux applications mobiles. En ajoutant à son giron des studios renommés comme Crystal Dynamics, Eidos Montreal, ou encore Plaion, Amazon Games pourrait considérablement élargir son catalogue.
À la question de savoir s'il pourrait y avoir une situation dans laquelle Amazon prendrait le contrôle d'Embracer, Jennifer Salke a répondu : "Nous parlons toujours de ces opportunités, mais je n'ai rien à partager [pour l'instant]".
La réponse énigmatique de Salke dans son interview avec Variety souligne une tendance de plus en plus fréquente dans l’industrie du divertissement : les grandes entreprises de technologie et de médias cherchent à intégrer des actifs qui renforcent leur présence sur divers canaux de distribution. Pour Amazon, qui a déjà produit Les Anneaux de Pouvoir sur Prime Video et développe des jeux vidéo, l’acquisition d’un groupe comme Embracer serait un atout stratégique majeur.
Si cette transaction devait se concrétiser, elle pourrait représenter une nouvelle étape pour Amazon dans sa quête de domination du marché du divertissement. Cette opération permettrait à l’entreprise de proposer un écosystème complet, intégrant le jeu vidéo, le cinéma, et les séries télévisées, tout en renforçant sa capacité à développer du contenu exclusif pour ses plateformes. De plus, l’intégration de nouvelles licences populaires pourrait attirer de nouveaux abonnés vers Prime Video et diversifier les offres de contenu d’Amazon Games.
Lors de la dernière édition de la gamescom, Amazon Prime Video a annoncé la diffusion prochaine de Secret Level, une série qui rend hommage aux jeux vidéo. Il y a quelques jours, un leak de bande-annonce a permis d’en apprendre davantage sur les acteurs inclus dans le projet.
Après avoir grandement peiné, voire même échoué, sur New World et Lost Ark, Amazon Games semble à nouveau peiner sans sa lutte contre les bots sur Throne and Liberty. Les joueurs s'agacent déjà malgré le déploiement récent du MMORPG mais rien n'y fait : les bots persistent !
